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          3. 高丝旗下黛珂入驻天猫,10天预售破千万

            时间:2020-06-23

            日本第三大化妝品集團高絲(Kose)旗下頂級護膚品品牌黛珂(Cosme Decorte)在天貓創下開門紅。黛珂天貓官方旗艦店8月13日低調上線開始預售,截至8月23日下午,已積累粉絲13.7萬人,預售成績突破1000萬元。

            《日本經濟新聞》8月22日報道,此前高絲旗下的高端品牌主要在能接觸到顧客的實體店銷售,但天貓的能力使高絲轉變瞭路線。報道稱:“海日韓av電影外企業要自己在中國銷售商品,需要理解中國的商業慣例,並與批發商構建關系,但如果入駐天貓,就可直接面向消費者”。

            黛珂以紫蘇水、小紫瓶精華等產品聞名,近年受赴日旅遊人群消費推動,不時出現熱銷斷貨的情況。據黛珂中亞洲 圖片 歐美 圖 色國官網信息,該品牌目前在中國僅有12個線下專櫃,面向中國部分一線及新一線城市顧客,其中甚至不包括廣州和深圳,顯然不足以支撐中國市場洶湧的消費力。上天貓不僅是為瞭解決消費者觸達問題,還可以根據數據快速調整供應情況。開店前10天,黛珂在天貓已吸引約60萬消費者進店,相當於一個化妝品品牌線下30個專櫃的流量;其明星產品紫蘇水和牛油果乳液套裝預定量已超過13300件。

            在截至6月30日的財季裡,高絲集團凈銷售額增長13.8%至約804億日元,高端品牌的優秀表現對整體業績貢獻卓著。財報特別指出,中國地區錄得強勁增長,線上銷售快速攀升。作為消費升級主引擎的天貓在其中作用巨大。連上黛珂,高絲集團已在天貓開出第七傢旗艦店。此前,高絲、Albion、雪肌精、Jill Stuart和Addiction等先後在天貓和天貓國際開店,累計粉絲數量達422萬人。

            中國對優質進口產品的需求助午夜日本大膽裸藝術推日本化妝品迎來新的黃金年代。2018年上半年,日本對中國的化妝品出口額同比增加50%,達到1481億日元,創歷史新高。《日本經濟新聞》認為,電商起到瞭主要拉動作用。

            現在,天貓聚集瞭近1400個日本品牌,涵蓋美妝、個護、時尚、母嬰、傢電等領域,上一財年平均增長達54%,在天貓國際增長122%。日本電商行業媒體Netshop Impress曾報道天貓618期間新零售引發線上線下排隊搶購的現象,並提出天貓正在讓中國遊客赴日旅遊時的巨量境外消費向中國國內回流。

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