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          麦肯锡:中国消费者对全球品牌的认知更成熟

          时间:2020-06-23

          針對中國消費者對全球品牌和本土品牌的認知更為細致這一趨勢,麥肯錫的報告解釋稱,根據最新的調研發現,對追求品質、價值和服務的中國消費者來色欲色吧說,“品牌歸屬地變得沒有以前那麼重要瞭”。

          據悉,在往年的調查中,中國消費者對外國品牌興趣濃厚,av毛片但近年來,人們的視線轉向瞭本土品牌,開始密切關註那些主打性價比的品牌。“現今消費者對自己想要什麼非常明確,無論是本土品牌,還是外國品牌,要求都是一樣的。首先,要物有所值;其次,產品品質要好,而且能滿足個人偏好;最後,售後服務要到位。”麥肯錫報告指出。

          值得註意的是,根據這份調查,中國消費者偏愛外國品牌的品類從上到下依次為:嬰兒配方奶粉、葡萄酒、個人數碼產品、彩妝、時尚飾品、嬰兒護理用品、大傢電、面部保濕用品、鮮奶、服裝和鞋類、小型電子產品、啤酒、個人護理品、紙巾和衛生用品、生鮮食品和傢禽。

          之所以中國消費者對生鮮食品和傢禽等品類不偏愛外國品牌,是因為外國品牌在這些類別上沒有競爭力。而外國品牌更受青睞的產品,即嬰兒配方奶粉、化妝品和葡萄酒,是因為優質和大品牌是消費者決策的關鍵因素。

          此外,調查報告指出,一旦滿足瞭消費者日益細化的需求,外國和本土品牌都有望實現增長。對於跨國公司而言,在那些國產品牌更受消費者青睞的領域,對定價、品質和服務需多下工夫。對於本土品牌而言,如果想構建外國品牌的那些優勢,如產品的安全性及強大的號召力面臨的亞洲視頻網站歐美視頻網站挑戰會更大,可以考慮組建合資公司和實施並購。

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